Конкурентоспособность белорусских молочных товаров на продовольственном рынке Новосибирской области: анализ и перспективы

НИКОЛЬСКИЙ ЯРОСЛАВ, КУЗАВКО АНТОН

УДК 338.439: 339.13

Выпуск № 7, Июль 2025 г., статья № 5, стр. 48-56

Ключевые слова: КОНКУРЕНЦИЯ, КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ, СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ, МОЛОЧНАЯ ПРОДУКЦИЯ, ВЛИЯНИЕ БЕЛОРУССКИХ ТОВАРОВ, НОВОСИБИРСКАЯ ОБЛАСТЬ

Аннотация: Данное исследование посвящено комплексному анализу конкурентоспособности белорусских молочных продуктов на продовольственном рынке Новосибирской области в условиях меняющейся экономической ситуации после 2014 года и усиления санкционного давления, особенно после событий 2022 года. В работе используются современные методы экономического анализа, включая сравнительный анализ цен, который показал преимущество белорусской продукции на 9-12,5%. Также был рассчитан индекс Херфиндаля-Хиршмана (HHI), который составил 4236, что свидетельствует о высокой концентрации рынка Новосибирской области. Кроме того, был проведён PEST-анализ внешней среды и применена модель пяти сил Портера. Результаты исследования демонстрируют, что белорусские молочные продукты занимают 11% регионального рынка и успешно конкурируют с местными производителями, занимающими 33% рынка. Это достигается благодаря сочетанию более низких цен, стабильного качества и эффективной логистики. Особое внимание уделяется влиянию политических факторов, таких как сотрудничество в рамках ЕАЭС и организация специализированных ярмарок, которые обеспечивают ежегодный товарооборот до 70 миллионов рублей. Были выявлены ключевые проблемы: недостаточное присутствие в крупных торговых сетях, слабая рекламная поддержка и зависимость от политической конъюнктуры. В качестве рекомендаций предложены меры по развитию брендинга, расширению дистрибуции через онлайн-каналы и повышению стандартов качества для местных производителей. Материалы исследования представляют практическую ценность для участников рынка и органов регионального управления.

Авторы:
Никольский Ярослав Сергеевич, Новосибирский государственный университет экономики и управления
Кузавко Антон Сергеевич, Смоленский государственный университет

Библиографическая запись:

На бумажную версию:

Никольский, Я. С. Конкурентоспособность белорусских молочных товаров на продовольственном рынке Новосибирской области: анализ и перспективы / Я. С. Никольский, А. С. Кузавко. – DOI 10.33305/257-48. – Текст : непосредственный // АПК: Экономика, управление. – 2025. – № 7. – (Агропромышленный рынок). – С. 48-56.

COMPETITIVENESS OF BELARUSIAN DAIRY PRODUCTS IN THE FOOD MARKET OF THE NOVOSIBIRSK REGION: ANALYSIS AND PROSPECTS

DOI 10.33305/257-48

Issue № 7, 2025, article № 5, pages 48-56

Section: Agro-industrial market

Keywords: COMPETITION, COMPETITIVENESS, COMPARATIVE ANALYSIS, DAIRY PRODUCTS, IMPACT OF BELARUSIAN GOODS, NOVOSIBIRSK REGION

Abstract: This study is devoted to a comprehensive analysis of the competitiveness of Belarusian dairy products in the food market of the Novosibirsk region in the context of the changing economic situation after 2014 and increased sanctions pressure, especially after the events of 2022. The work uses modern methods of economic analysis, including comparative price analysis, which showed the advantage of Belarusian products by 9-12.5%. The Herfindahl-Hirschman index (HHI) was also calculated, which amounted to 4236, which indicates a high concentration of the Novosibirsk Region market. In addition, a PEST analysis of the external environment was performed and the Porter five forces model was applied. The results of the study demonstrate that Belarusian dairy products occupy 11% of the regional market and successfully compete with local producers, who occupy 33% of the market. This is achieved through a combination of lower prices, stable quality and efficient logistics. Special attention is paid to the influence of political factors, such as cooperation within the EAEU and the organization of specialized fairs, which ensure an annual turnover of up to 70 million rubles. Key problems were identified: insufficient presence in large retail chains, weak advertising support, and dependence on the political environment. Recommendations include measures to develop branding, expand distribution through online channels, and improve quality standards for local producers. The research materials are of practical value to market participants and regional government authorities.

Authors: Nikolskii IAroslav Sergeevich, Kuzavko Anton Sergeevich